20.03.2023北京科吉環(huán)境技術(shù)發(fā)展有限公司
2023,或許是“科技爆炸”大年。
開年短短3個(gè)月,科技熱點(diǎn)層出不窮。繼AI頂流ChatGPT火爆全球之后,最近,能源科技領(lǐng)域也出現(xiàn)了“室溫超導(dǎo)”這樣引人注目的突破。
全球范圍內(nèi),能源結(jié)構(gòu)正處于從高碳向低碳和無碳過渡的新舊能源更替關(guān)鍵期。能源革命、科技革命與人工智能相互疊加促進(jìn),正在形成新一輪全社會(huì)系統(tǒng)性變革的趨勢大潮。
當(dāng)變革來臨,誰能夠與新的趨勢站在一起?一些堅(jiān)持長期主義的企業(yè)正持續(xù)用實(shí)際行動(dòng)給出答案。
半個(gè)月前,科技龍頭華為面向全球發(fā)布下一代ICT能源解決方案,助力運(yùn)營商構(gòu)建極簡、綠色、智能的低碳網(wǎng)絡(luò);緊接著,信用卡龍頭招商銀行信用卡推出了國內(nèi)首張?zhí)贾泻托庞每?支持7000萬持卡人開始低碳生活......
率先邁出這一步,需要堅(jiān)定和耐心。這并非出于一種居安思危或錦上添花的簡單心理,而是在綠色低碳大勢之下的必然之選。
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連接消費(fèi)生活從「奧特萊斯」到「優(yōu)衣庫」
從趨勢來看,技術(shù)革新讓生產(chǎn)從“稀缺”走向“剩余”,生產(chǎn)已不再是經(jīng)濟(jì)增長的瓶頸,消費(fèi)需求才是。
“消費(fèi)主義”大行其道只是不久以前的事。
關(guān)于中國人的購買力,還有許多豪橫的都市傳說:日韓免稅店、巴黎老佛爺、紐約第五大道……中國旅游團(tuán)所到之處,從馬桶蓋、電飯煲、護(hù)膚品到箱包、珠寶,從日用品到奢侈品,齊齊被納入囊中,中國人龍卷風(fēng)一般的購買力讓老外們相信:中國人可以買下全世界。早在2010年,數(shù)據(jù)已經(jīng)十分驚人——當(dāng)年的美國聯(lián)邦商務(wù)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)年中國赴美游客約為100萬人次,人均消費(fèi)以7200美元位居國際訪客的第一位。
盡管這并非真實(shí)的全部,但依然能折射出在那些年里,物質(zhì)消費(fèi)曾長期主導(dǎo)大眾的消費(fèi)心智。
另一個(gè)可以佐證的例子是,2011年招行信用卡和梅西百貨、DFS環(huán)球免稅店、奧特萊斯這三大最受中國人歡迎的美國精品店展開合作,特別推出“非常美國”活動(dòng),所拉升的消費(fèi)額遠(yuǎn)超商戶預(yù)期。國人的消費(fèi)能力、偏好已可窺見一斑。
但近幾年來,在以精品、奢侈品為代表的消費(fèi)文化大行其道的同時(shí),也有另一種力量在悄然萌芽并迅速生長。
2016年前后,共享單車風(fēng)靡一線城市。共享充電寶、二手平臺閑魚也被越來越多的消費(fèi)者接受;共享經(jīng)濟(jì)、二手經(jīng)濟(jì)開始滲透在我們生活中的方方面面。
尤其近兩年,當(dāng)時(shí)代這個(gè)“環(huán)境性變量”開始發(fā)揮主導(dǎo)作用,萬事萬物劇烈變化。人們迫切想要在這個(gè)不確定的世界里找到確定性,這也加速了消費(fèi)心態(tài)的變遷:人們漸漸從大量物質(zhì)消費(fèi)的迷思中跳出,炫耀性的虛榮消費(fèi)、過度消費(fèi)逐漸轉(zhuǎn)化為以自我為中心的個(gè)性消費(fèi)、精準(zhǔn)消費(fèi)和克制消費(fèi)。
正如劉潤在2022年度演講中提到的,一個(gè)新的消費(fèi)時(shí)代或許正在到來,人們開始追逐低價(jià)且符合內(nèi)心感性的物品,也就是說,對物質(zhì)的欲望降低了。
也許存在一個(gè)粗略的論斷,中國已經(jīng)有一部分人進(jìn)入新的消費(fèi)時(shí)代,不是所謂的消費(fèi)降級,而是升級,從物質(zhì)富足到內(nèi)心自在與舒適。
極簡主義浪潮開始崛起,相應(yīng)的,產(chǎn)品之外,品牌形象、審美、價(jià)值觀、社會(huì)責(zé)任等方面的表現(xiàn)都將進(jìn)入消費(fèi)者的關(guān)注視野。消費(fèi)端的轉(zhuǎn)變也促動(dòng)了企業(yè)發(fā)展思路的變化,如何正確引領(lǐng)審美和價(jià)值觀,如何和客戶保持可持續(xù)的連接成為必須考量的維度。
以曾憑借現(xiàn)象級營銷活動(dòng)“非常境外游”引領(lǐng)一股消費(fèi)趨勢的招行信用卡為例,連接著10萬商戶和7000萬持卡人,招行信用卡敏銳地感知到了客戶的消費(fèi)習(xí)慣正在潛移默化中發(fā)生改變,在2020年聯(lián)合主打"舒適、簡單、多樣性"的優(yōu)衣庫推出大型優(yōu)惠活動(dòng),僅一周時(shí)間,參與客戶超10萬人次?；顒?dòng)火爆程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超乎預(yù)期,這似乎讓招行信用卡更證明了自己的猜想,緊接著和優(yōu)衣庫玩起了聯(lián)合會(huì)員,這在銀行業(yè)中還是首家截至2022年聯(lián)合會(huì)員數(shù)接近百萬,會(huì)員消費(fèi)總額過億。
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連接低碳生活從首個(gè)「新能源汽車分期」到首張「碳中和信用卡」
如今,越來越多企業(yè)嗅到了人們在品質(zhì)、健康、環(huán)保等方面的態(tài)度變化,“低碳生活”理念開始滲透進(jìn)品牌文化,并被品牌商們推到臺前,成為一種不可忽視的商業(yè)趨勢。
“自帶杯減5元”的環(huán)保營銷讓Manner咖啡一戰(zhàn)封神,贏得了大量消費(fèi)者的好感,如今這家始于2平米檔口的咖啡品牌已擁有超過200家店鋪;二手平臺閑魚做的是變廢為寶的生意,已吸引超3億用戶,日活高達(dá)2000萬,年交易額超2000億;外賣第一龍頭美團(tuán)的“青山計(jì)劃”已經(jīng)進(jìn)行了5年,超過2億用戶使用“無需餐具”功能,80萬商家加入,已完成超過57.8億筆公益訂單……
低碳思維正在快速深入人心。從“限塑令”到“禁塑令”再到垃圾分類運(yùn)動(dòng),人們對低碳生活的認(rèn)知和接受程度在不斷提高;“你是什么垃圾”的調(diào)侃背后,實(shí)則是人們可持續(xù)發(fā)展的意識正在快速覺醒。相當(dāng)比例的消費(fèi)者愿意從個(gè)體消費(fèi)選擇中去實(shí)踐低碳理念。幾組“低碳出行”相關(guān)的數(shù)據(jù)或許能更加直觀展現(xiàn)這股趨勢。
生態(tài)環(huán)境部與中國人民大學(xué)聯(lián)合發(fā)布的《數(shù)字出行助力碳中和》研究報(bào)告顯示,拼車共乘、共享單車等出行方式逐漸普及,碳減排效應(yīng)顯著?！秷?bào)告》指出,交通行業(yè)二氧化碳排放量占全國總碳排放量的約10%,其中道路交通在交通全行業(yè)碳排放中的占比約80%,且仍處于快速發(fā)展階段,以道路交通為主的交通行業(yè)綠色化轉(zhuǎn)型勢在必行。而綠色出行,在助力“碳達(dá)峰、碳中和”方面作用突出。
另一個(gè)來自招行信用卡的數(shù)據(jù)顯示,截至去年6月,全年已累計(jì)向持卡人投放新能源汽車信貸超 70 億元。其實(shí)早在特斯拉剛剛進(jìn)入中國的2014年,招商銀行就是首個(gè)聯(lián)合特斯拉推出新能源汽車分期業(yè)務(wù)的銀行。如今,招行信用卡在特斯拉等頭部新能源汽車品牌中份額遠(yuǎn)超同業(yè)。
無疑,綠色低碳的價(jià)值觀不可一蹴而就,好在長期主義的信仰者也從不貪求一日之功。站在企業(yè)的角度,無論是出于履行社會(huì)責(zé)任的初心,還是順應(yīng)消費(fèi)者偏好的戰(zhàn)略選擇,綠色低碳都已經(jīng)成為企業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)的必由之路。
通過推廣綠色低碳的生活方式,讓未來與當(dāng)下,理想與現(xiàn)實(shí)產(chǎn)生深度的連接。
推出首個(gè)“新能源汽車分期”9年后,招行信用卡推出了國內(nèi)首張?zhí)贾泻托庞每?以地鐵出行返現(xiàn)活動(dòng)進(jìn)一步鼓勵(lì)持卡人低碳出行。
“低碳生活,從第一張?zhí)贾泻托庞每ㄩ_始。”為了倡導(dǎo)低碳用卡,這張名為招行綠色低碳主題信用卡的產(chǎn)品支持純電子交付,在申請時(shí),客戶可自主選擇是否需要實(shí)體卡。
同時(shí),招行信用卡還聯(lián)合上海環(huán)境能源交易所、中國銀聯(lián),對低碳卡從產(chǎn)生、制作、到配送等整個(gè)生產(chǎn)周期內(nèi)所產(chǎn)生的碳排量進(jìn)行中和,這張卡真正達(dá)到了產(chǎn)品面的碳中和,整個(gè)過程由上海環(huán)境能源交易所進(jìn)行認(rèn)證,并出具碳中和證書。
在消費(fèi)領(lǐng)域,要增強(qiáng)全民節(jié)約意識,倡導(dǎo)簡約適度、綠色低碳的生活方式,反對奢侈浪費(fèi)和過度消費(fèi),深入開展“光盤”等糧食節(jié)約行動(dòng),廣泛開展創(chuàng)建綠色機(jī)關(guān)、綠色家庭、綠色社區(qū)、綠色出行等行動(dòng)?！巴苿?dòng)形成綠色發(fā)展方式和生活方式,是一場深刻革命?！?/p>
國家發(fā)展改革委等部門也在《促進(jìn)綠色消費(fèi)實(shí)施方案》中提出,到2025年,綠色低碳產(chǎn)品市場占有率大幅提升;到2030年,綠色低碳產(chǎn)品成為市場主流。從長期主義的角度來看,通過鼓勵(lì)持卡人使用碳中和信用卡,倡導(dǎo)低碳用卡、低碳出行、低碳消費(fèi)等一系列生活消費(fèi)理念,招行信用卡可以幫助持卡人和商家意識到低碳、環(huán)保的生活方式的重要性,并從長期的角度來考慮商業(yè)和社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。
未來能源及社會(huì)變革所帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn),對于每個(gè)企業(yè)而言,都是不可忽視的。未來還會(huì)出現(xiàn)怎樣的技術(shù)革新和市場變化或許無法預(yù)測,但可以肯定的是,只有在時(shí)代進(jìn)程中試圖讀懂未來,敢于連接趨勢,順應(yīng)趨勢,才能在新時(shí)代中立于不敗之地。
來源：碳達(dá)峰與碳中和服務(wù)工作組
